手机电视产业发展提速 盈利模式未定仍需探索
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日期：2006-9-11 10:19:08

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从9月6日起，北京六环以内的居民都可以通过支持移动数字音频广播DAB技术的手机、mp4等终端设备收看CCTV-1和BTV-1的电视节目及若干数字广播频道的内容。     作为北京数字奥运手机电视产业示范的一部分，这一项目备受瞩目。据悉，按北京市的规划，奥运会开幕时，北京将有100万用户使用手机等终端接收设备收看移动数字多媒体节目。以广电为主导的DAB模式强势发展，手机电视产业能否借此契机实现加速发展？业内专家认为，手机电视产业的发展在播出模式、运营模式和盈利模式等方面仍需不断探索。     盈利模式未定     北京目前开通的DAB(数字音频广播)手机电视业务，由北京广播电台下属的北京悦龙负责运营。由于DAB数字音频广播信号是通过中央电视塔直接发射的，因此拥有设备的用户将不会为收看收听节目付费。     手机电视的免费开播对于普通市民是个好消息，但业内人士对基于DAB技术的手机电视如何盈利则众说纷纭。     据业内人士介绍，用电视信号塔发送信号意味着需在各个开通地区投入资金建设基站，再加上技术使用费，成本不会太低。     有业内人士对DAB的这一盈利模式表示担心，主要有以下三点：其一，如果一直对用户免费，仅靠广告收入能否收回成本，且广告商不会因此增加广告支出。其二，收看手机电视需要支持DAB技术的专门手机终端。就算今后DAB技术普及，由于植入了具有接受数字广播信号功能的芯片，终端造价仍会比普通手机高出不少。因此，一旦对用户收费，究竟有多少人愿意花费高昂代价购置DAB手机，收看在家即可收看的电视节目。     对此，国泰君安证券研究所谭晓雨认为，DAB手机电视收费是大势所趋，投入产出相对乐观。无论从运营成熟的欧美市场，还是从去年开播手机电视的上海来看，收费是通行的做法。     终端设备的价格也会逐步下降。据业内人士预计，DAB移动多媒体手机的合理价格将在3000元左右，这与目前市面上的智能手机的价格相差无几。此外，除手机外，能够接收DAB数字广播信号的终端还包括mp4、笔记本电脑等其他便携式接收终端及车载接收终端。终端价格浮动区间很大，据悉，目前已有爱国者、华为、中兴等厂商介入到终端产品的开发中。     至于用户的问题，谭晓雨认为，DAB手机先期针对的用户主要是具有一定消费能力，对信息需求强的用户及部分年轻人，随着技术普及和终端价格下降，会有更多的用户加入。     流媒体争锋     手机电视有两种模式，类似DAB(数字音频广播)这样通过卫星或者地面广播方式发送数字信号的数字广播模式是一种；另一种则是通过移动通信网络为手机提供广播电视节目，即被一些业内人士称之为3G时代的“杀手级”新应用。     实际上，数字广播模式的手机电视开播之前，3G模式在2.5G和2.75G的技术条件下已经实现了商用，用户可以通过移动通信运营商的网络使用流媒体内容，但受资费、流量等影响，普及率一直不是很高。     数字广播模式相比3G模式最大的优势在于资费。3G模式一直使用流量费和信息费相结合的收费方式，但在众多的免费WAP出现后，信息费的收入锐减。按照目前的移动通信资费标准，5分钟1兆的数据流量，观看1小时手机电视的支出将超过200元。     但3G模式具有互动的优势。用户除了收看固定节目，还可以点播节目、与节目实时互动，甚至可以自主上传自己制作的各种音视频节目，实现手机上的博客、播客。     据3G门户有关人士介绍，DAB的实质是手机内置电视接收硬件，成为接收终端，而流媒体的发展思路则完全是互联网的，流媒体上实现的娱乐、信息形式将更丰富、更个性化。     3G模式相比数字广播模式还有网络和终端上的优势。依靠移动运营商的网络，可以在全国范围内接收信号，而数字广播模式只能在所在城市接收；此外，目前具有流媒体播放功能的手机市面普及率较高，只要支持上网功能的智能手机均支持流媒体。     融合才是最佳途径     实际上，上述两种模式代表了广电总局和信产部不同的利益诉求。数字广播模式是由广电部门主导运营，移动运营商提供用户管理和收费机制，3G模式则是移动运营商主导，广电部门需要通过移动网络向终端用户提供节目获得广告收入和分成，移动运营商则借此获得可观的数据业务收入。     在国内3G千呼万唤出不来的时候，广电部门主导的数字广播模式加快了产业发展的步伐。     广电总局在5月份发布推荐性行业标准DAB。虽然DAB不是最终标准，但是各地可在此基础上建立发射台和基站设备，等正式标准出台，不用做太多改动就可运营。同时上海、北京、广东三地也在加紧试点。     最新消息称，广电总局已经编制了多媒体广播技术标准(CMMB)，近日将在北京展开芯片测试，最快年底出台，2008年移动媒体广播系统将全面投入运营。     日前，移动多媒体技术联盟曾预计，在政策、商业模式、3G技术和北京奥运会等因素的推动下，2008年我国手机电视服务市场规模将达到60.5亿元。种种迹象表明，在广电总局的支持下，数字广播模式的手机电视的产业化正在不断提速。     但也有业内专家呼吁，广电系统没有全国联网收费和大规模客户管理的经验，但技术相对成熟，而移动运营商期待的3G网络恐难满足多用户同时点播的流量要求，但其有覆盖全国的网络、丰富的网络管理经验和成熟的收费平台。而且，只有将多样化的电子商务与广播电视的视频资源结合起来，手机电视才能找到更加丰富的盈利路径。因此，双方的合作才能实现手机电视产业真正的规模化效应。

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